近年、SEOという言葉が一般的に浸透しており、Webに詳しくない方でも一度は耳にしたことがあるかと思います。
ホームページ制作を依頼する際も、デザインやコンテンツ内容だけでなく、SEO対策までしっかり行なってくれるかが最も重要だと言えるでしょう。
本記事では、SEOそのものの意味と初心者でも簡単にそして無料でできる施策を解説します。
- 戦略設計から制作まで
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SEOとは
SEO（エスイーオー）とは、Search Engine Optimizationの略称で日本語では検索エンジン最適化と訳されることが多いです。
検索エンジンは、全世界に公開されているWebサイトを検索できるシステムのことで、GoogleやYahoo! JAPAN、Bing、百度（バイドゥ）など様々なものがあります。ですが、SEOは多くがGoogleのことで、Google検索で自社のWebサイトが上位に表示されるための施策になります。これは、国内的にも世界的にもGoogle検索が最も多くのユーザーを抱えているためです。
Googleなどの検索エンジンは、数あるWebページの中からユーザーの目的が満たされるような記事を上位表示するようなアルゴリズム（処理方法）となっています。
年々、厳しくなるSEOのアルゴリズム
SEOは、年々厳しくなっているきっかけの一つとしてアフィリエイトの流行が挙げられます。
アフィリエイトとは、ブログなどで商品やサービスを紹介して、そのブログを経由して商品の購入やサービスの契約が行われた際に報酬を受け取ることができるシステムです。初期費用が安く手軽に始められることから、多くの人がアフィリエイトを始めました。ただ、報酬目的で商品やサービスを売るために偏った情報が書かれた記事が量産されてしまいました。
一時期、偏った情報が書かれたアフィリエイト記事がGoogleの検索上位に表示されることになり、このままではGoogleの評判が悪くなるとのことで、アフィリエイト記事がGoogleの検索結果になかなか表示されなくなってしまうことになりました。
他にも記事の内容を一切更新することなく、記事内の日付のみを最新の日付に変更するなどといったSEOの隙を突いたような施策を行うSEO業者が増えたことにより、記事のリライト（古い記事を最新の情報に書き直す）の条件などどんどん厳しくなっています。
SEOにおけるE-E-A-Tの重要性
E-E-A-T（イーイーエーティー）とは、Googleの「検索品質評価ガイドライン」に提示されているコンテンツの品質評価基準「Experience（経験）、Expertise（専門性）、Authoritativeness（権威性）、 Trustworthiness（信頼性）」のことです。
以前は、E-A-Tと言われていたものに新たにExperience（経験）が加わり、E-E-A-Tとなりました。
これは、先述の通り、インターネットと普及により誰もがWebサイトを公開することができるようになった今日において、情報を品質を担保するための指標と言えるでしょう。
承知いたしました。リスト形式ではなく、それぞれの要素についてより自然な文章形式で解説します。
Experience（経験）
Experienceは、コンテンツが執筆者の実際の経験や体験に基づいているかどうかを示す重要な要素です。
読者の共感や納得を引き出すためには、単なる抽象的な情報にとどまらず、実際に商品を使ったレビューやサービスを利用した体験談、特定の場所を訪れた記録といった独自の一次情報を積極的に盛り込むことが求められます。
具体的なエピソード、例えば成功事例や失敗談などを交えることで、記事に深みとリアリティが加わります。また、運営者や担当者が実際に経験し、感じたことを率直に語ることで、そのコンテンツはより説得力のある魅力的なものとなるでしょう。
Expertise（専門性）
Expertiseとは、そのコンテンツやサイトが、特定のテーマや分野においてどれだけ深い知識やスキルを持っているかを示します。
高い専門性を発揮するためには、幅広いテーマを浅く扱うのではなく、特定のニッチな分野に深く特化し、その分野における深い情報を提供することが重要です。表面的な知識にとどまらず、深く掘り下げた専門的な情報や、関連するあらゆるトピックを網羅した詳細なコンテンツを作成するよう心がけましょう。
さらに、執筆者がその分野の専門家であることを明確に示したり、専門家による監修を受けることで、コンテンツの信頼性を格段に高めることができます。独自の調査やデータ分析に基づいた一次情報を提供し、他では得られない価値を生み出すことも、専門性を裏付ける重要な要素です。
Authoritativeness（権威性）
Authoritativenessは、そのコンテンツやサイト、または情報発信者が、特定のテーマにおいてどれだけ広く認知され、尊敬され、影響力を持っているかを示す指標です。これは特に第三者からの評価や推薦によって大きく左右されます。権威性を高めるためには、質の高いサイトからの自然な被リンクを獲得することが非常に有効です。これは、あなたのサイトが他の信頼できる情報源から「権威ある」と認められている証拠となります。
また、SNSやメディア、他のウェブサイトなどで、あなたのサイト名や著者名、会社名が頻繁に言及される（サイテーション）機会を増やすことも大切です。業界のインフルエンサーや著名人からコンテンツが推薦されるような状況を創出することも、権威性の向上に貢献します。企業や個人の受賞歴やメディア掲載実績をサイト上で明確にアピールすることも、その分野における地位を示す上で大きな助けとなるでしょう。
Trustworthiness（信頼性）
Trustworthinessは、そのコンテンツやサイト、または情報発信者が、どれだけ正確で誠実で、安全な情報を提供しているかを示し、E-E-A-Tの中でも特に重要な要素とされています。ユーザーからの信頼を得るためには、まず事実に基づいた正確な情報を提供し、誤解を招くような表現は避けることが不可欠です。
情報の鮮度を保つための定期的な更新と修正も欠かせません。運営者情報（会社概要、所在地、連絡先など）や著者情報（プロフィール、実績、資格など）を明確に表示し、透明性を確保することも非常に重要です。引用や参考にした情報源（官公庁、研究機関、専門機関、学術論文など）を明確に記載することで、情報の裏付けを示し、信頼性を高めることができます。
また、SSL（HTTPS）化を徹底してサイトの安全性を確保し、ユーザーが安心して閲覧できるようにすることも必須です。プライバシーポリシーの明記も同様に重要です。さらに、コンテンツの作成・更新方針や品質管理に関する編集ポリシーを公開することも、サイト全体の信頼性向上に繋がります。
今からできる基本的なSEO対策
GMT（Googleタグマネージャー）の設置
GMTをWebサイト内に設置することで、Googleアナリティクス4やGoogleサーチコンソールなどのGoogleの分析ツールを利用することができます。
設置方法は非常に簡単で、HTMLファイルの</head> タグの直前と<body> タグの直後にGoogleから提示されるそれぞれのコードを入れ込むだけです。
特に、Googleアナリティクス4はWebサイトへのアクセス数を分析したり、ユーザーがどのページを見たかなどのイベント数を分析したりするのに重宝するため、必ず導入しておきましょう。
URLに日本語を使用しない
URLに日本語を使用すると、いくつかの問題が発生する可能性があります。
エンコードによるURLの複雑化
ブラウザやシステムによっては、日本語のURLが「パーセントエンコーディング」という処理によって、非常に長く、判読しにくい文字列に変換されてしまいます。
例: https://example.com/私の記事.html が https://example.com/%E7%A7%81%E3%81%AE%E8%A8%98%E4%BA%8B.html のようになることがあります。 この長い文字列は、以下のような問題を引き起こします。
可読性の低下
ユーザーがURLを見て内容を理解しにくくなります。
コピー＆ペースト時の不具合
コピーして他の場所に貼り付ける際に、意図しない文字化けや表示の崩れが発生することがあります。
SNSでの共有時の問題
短縮URLサービスやSNSで共有する際に、正しく認識されなかったり、さらに長くなることがあります。
検索エンジンの認識問題
Googleなどの検索エンジンは日本語URLも認識できますが、エンコードされた複雑なURLは、クローラーが効率的に処理しにくくなる可能性があります。また、キーワードの関連性が日本語そのままのURLに比べて伝わりにくくなることも考えられます。
技術的な互換性の問題
一部の古いシステムやメールクライアント、サーバー環境では、エンコードされた日本語URLが正しく扱われない、あるいはリンクとして機能しないといった互換性の問題が発生するリスクがあります。
被リンクの質と取得のしやすさ
他のサイトがあなたのコンテンツにリンクを貼る際、複雑で長い日本語エンコードURLだと、リンクミスが起こりやすくなったり、単純にリンクを貼ることを躊躇されたりする可能性があります。短く、分かりやすい英数字のURLの方が、自然な被リンクを獲得しやすくなります。
推奨されるURLの形式
URLは、シンプルで、短く、内容を示す英数字とハイフンで構成するのが理想的です。
- 日本語や特殊文字ではなく、半角英数字（a-z, 0-9）を使用します。
- 単語の区切りには、アンダーバー（_）ではなく**ハイフン（-）**を使用します。これは、検索エンジンがハイフンを単語の区切りとして認識するためです。
- ページのコンテンツ内容を表すキーワードをURLに含めることで、検索エンジンが内容を理解しやすくなり、SEOに良い影響を与えます。
例:
- 良い例:
https://example.com/seo-tips-for-beginners - 悪い例:
https://example.com/初心者のためのSEO対策.html（エンコードされると非常に長くなる）
現在日本語URLを使用している場合
もし現在、日本語URLを使用している場合は、可能な限り英数字とハイフンで構成されるURLに変更することを強くお勧めします。
ただし、URLを変更する際には、必ず301リダイレクトを設定してください。301リダイレクトは、古いURLから新しいURLへ恒久的に転送する設定で、これを行うことで、古いURLが獲得していたSEO評価（被リンクなど）を新しいURLに引き継ぐことができます。これを怠ると、せっかく蓄積したSEO評価が失われ、検索順位が大幅に下がる可能性があります。
新しくコンテンツを作成する際は、上記を参考に最初からSEOに強く、ユーザーにも分かりやすいURLを設定するよう心がけましょう。
URLに「_（アンダーバー）」を使用しない
Googleの検索エンジンは、URL内の単語を認識する際に、ハイフン（-）を単語の区切りとして認識します。例えば、「example.com/seo-対策」というURLの場合、Googleは「seo」と「対策」という2つの単語として認識します。
一方で、アンダーバー（_）は、Googleのシステムでは単語の区切りとして認識されにくい、あるいは場合によっては単語の一部として結合されてしまう可能性があります。例えば、「example.com/seo_対策」というURLの場合、Googleはこれを「seo対策」という一つの単語として認識したり、アンダーバーを無視して単語が繋がっていると解釈したりする可能性があります。
これにより、以下のような影響が考えられます。
- URLに含めるキーワードは、検索エンジンがコンテンツの内容を理解する手助けとなります。アンダーバーを使うことで、キーワードの区切りが不明瞭になり、検索エンジンがコンテンツの主題を正確に把握しにくくなる可能性があります。
- 人間にとっても、ハイフンで区切られたURLの方が、アンダーバーで繋がったURLよりも視覚的に読みやすく、理解しやすい傾向があります。
- ウェブ全体のURLのほとんどがハイフンを使用しているため、それに合わせることで不必要な混乱を避けることができます。
具体的な対応
もし現在、URLにアンダーバーを使用している場合は、可能な限りハイフンに置き換えることを強くお勧めします。
ただし、URLを変更する際には、必ず301リダイレクトを設定してください。301リダイレクトは、古いURLから新しいURLへ恒久的に転送する設定で、これを行うことで、古いURLが獲得していたSEO評価（被リンクなど）を新しいURLに引き継ぐことができます。これを怠ると、せっかく蓄積したSEO評価が失われ、検索順位が大幅に下がる可能性があります。
新しいURLを設計する際には、常にハイフンを使用して、シンプルで分かりやすく、キーワードを含んだURLを作成するよう心がけましょう。
画像にalt属性を設定する
はい、画像にalt属性（オルト属性）を設定するのは、SEOとアクセシビリティの両面で非常に重要な施策です。初心者の方でも簡単に実践でき、大きな効果が期待できます。
alt属性とは？
alt属性とは、HTMLの<img>タグの中に記述する属性の一つで、画像の内容を説明するテキストのことです。正式には「代替テキスト（Alternative Text）」と呼ばれます。
例えば、HTMLコードではこのように記述します。
<img src="flower.jpg" alt="赤と白のバラの花束">なぜalt属性を入れるべきなのか？
alt属性は、単にSEOのためだけでなく、さまざまな重要な役割を担っています。
検索エンジンに画像の内容を伝えるGoogleなどの検索エンジンは、まだ画像を視覚的に完全に理解できるわけではありません。alt属性に記述されたテキストを読み込むことで、画像が何を表しているのかを認識し、その画像がコンテンツとどのように関連しているかを判断します。これにより、画像検索での表示機会が増えたり、ページのテーマ性を検索エンジンに伝える手助けとなったりします。
Webアクセシビリティの向上これがalt属性の本来の目的であり、最も重要な側面です。
視覚障がい者への情報提供: スクリーンリーダー（画面読み上げソフト）を利用している視覚障がいのあるユーザーは、alt属性のテキストを読み上げることで、画像の内容を理解できます。もしalt属性がなければ、彼らにとって画像は「見えない」だけでなく「何があるかわからない」ものになってしまいます。
画像が表示されない場合の代替表示: ネットワークの不調や、何らかのエラーで画像が正常に表示されない場合、画像の代わりにalt属性のテキストが表示されます。これにより、ユーザーは画像がなくてもある程度の情報を得ることができます。
SEO効果の向上直接的なランキング要因というよりは、間接的にSEOに貢献します。
- ページのコンテンツと画像の内容の関連性が高まることで、検索エンジンがページのテーマをより正確に理解し、評価しやすくなります。
- alt属性が適切に設定されていれば、Google画像検索からあなたのサイトへの流入が増える可能性があります。
- アクセシビリティが向上し、どんなユーザーにも優しいサイトは、Googleが推奨する「ユーザーファースト」の考え方にも合致し、結果的に良い評価に繋がりやすくなります。
alt属性を設定する際のポイント
- 画像の内容を具体的かつ簡潔に説明しましょう。例えば、「犬」ではなく「ソファでくつろぐ柴犬」のように記述すると、より情報が伝わります。
- その画像に関連するキーワードや、ページ全体のメインキーワードを自然な形で含めると良いでしょう。ただし、キーワードを詰め込みすぎると、スパムと見なされたり、ユーザーにとって分かりにくい説明になったりするので注意が必要です。
- デザイン目的の区切り線や背景など、コンテンツに情報的な意味を持たない画像には、alt属性を
alt=""のように空に設定します。これにより、スクリーンリーダーがそれらの画像を読み飛ばし、ユーザーの邪魔になるのを防ぎます。 - alt属性は短く簡潔にすることが基本ですが、画像の内容が複雑で説明しきれない場合は、画像のキャプションや、画像が挿入されている本文中で詳しく説明するようにしましょう。
具体的な設定方法
多くのCMS（コンテンツ管理システム）では、画像をアップロードする際にalt属性を入力する欄が用意されています。
WordPressの場合
画像をメディアライブラリにアップロードする際や、投稿・固定ページに画像を挿入する際に、「代替テキスト」という入力欄があります。ここにテキストを入力するだけでOKです。
HTMLを直接編集する場合
<img>タグのalt=""の中にテキストを記述します。
alt属性は、単なるSEO対策としてだけでなく、Webサイトをより多くの人々にとって使いやすくするための基本的な配慮です。ぜひ、画像を入れる際には意識して設定してみてください。
hタグを正しく使用する
はい、Hタグ（見出しタグ）を正しく使用することは、SEOとユーザー体験の両方において非常に重要な施策です。初心者の方でも理解しやすく、すぐに実践できます。
Hタグ（見出しタグ）とは？
Hタグとは、HTMLの要素の一つで、ウェブページ内の見出しを示すために使われます。<h1>から<h6>まであり、数字が小さいほど上位の見出し（重要度が高い見出し）を表します。
<h1>：ページのメインタイトル（大見出し）<h2>：主要なセクションの見出し<h3>：<h2>のサブセクションの見出し<h4>：<h3>のさらに細かい見出し- …以降
<h6>まで
これらのタグは、ブラウザでの表示上、文字の大きさや太さで区別されますが、単に見た目を大きくするために使うものではありません。
なぜhタグを正しく使用すべきなのか？
hタグの正しい使用は、主に以下の点でウェブサイトに良い影響を与えます。
検索エンジンへの情報伝達（SEO）
検索エンジンはhタグを読み取ることで、ページの階層構造や各セクションの主題を理解します。特に<h1>や<h2>は、そのページが何について書かれているかを伝える上で非常に重要です。
見出しにキーワードを含めることで、その見出し以下の内容がそのキーワードと関連していることを検索エンジンに伝えやすくなります。これにより、キーワードでの検索上位表示に繋がりやすくなります。
ユーザー体験（UX）の向上
hタグで適切に区切られた文章は、ユーザーにとって非常に読みやすくなります。特に長い記事の場合、見出しがあることで、読者は全体像を把握しやすくなり、必要な情報に素早くたどり着けます。
構造化されたコンテンツは、ユーザーがサイト内で情報を探しやすくなるため、途中でサイトを離れてしまう「離脱」を防ぐ効果があります。
スクリーンリーダー（画面読み上げソフト）を利用する視覚障がい者にとって、hタグはページの構造を理解するための重要な手がかりとなります。見出しを読み上げることで、彼らは記事のどこにどんな情報があるかを把握し、効率的に目的のコンテンツにアクセスできます。
hタグを正しく使うためのポイント
<h1>タグはページに一つだけ
<h1>は、そのページのメインテーマやタイトルを示す唯一の見出しです。本のタイトルや映画のタイトルと同じように、ページ全体の内容を最も適切に表す言葉を選び、ページ内で一つだけ使用しましょう。
ブログ記事であれば記事タイトル、製品ページであれば製品名などがこれに当たります。
階層構造を意識する
大見出しから小見出しへと、数字の順に階層を守って使用します。例えば、<h2>の下に<h4>がいきなり来るのは不適切です。必ず<h3>を挟むようにしましょう。
悪い例
<h1>記事のメインタイトル</h1>
<h3>いきなりサブセクション</h3>
<h2>別の主要なセクション</h2>
<h4>さらに詳細なポイント</h4>良い例
<h1>記事のメインタイトル</h1>
<h2>主要なセクション1</h2>
<h3>サブセクション1-1</h3>
<h3>サブセクション1-2</h3>
<h2>主要なセクション2</h2>
<h3>サブセクション2-1</h3>
<h4>さらに詳細なポイント</h4>見出しタグを装飾目的で使わない
文字を大きくしたり太くしたりしたいだけであれば、CSS（スタイルシート）でスタイルを調整すべきです。Hタグはあくまで「情報の構造」を示すためのものです。見た目のためにHタグを使うと、検索エンジンがコンテンツ構造を誤解したり、アクセシビリティを損ねたりする可能性があります。
見出しにキーワードを含める
その見出し以下の内容を適切に表すキーワードを含めることで、検索エンジンがコンテンツの内容をより正確に理解できるようになります。ただし、不自然なキーワードの詰め込み（キーワードスタッフィング）は避け、あくまで自然な文章の中で使用しましょう。
見出しだけで内容が推測できるようにする
hタグを上から順に読んでいくと、そのページ全体の内容や要点が理解できるようにすると、ユーザーにとっても検索エンジンにとっても親切なコンテンツになります。目次を作成する際も、この見出し構造がそのまま使われることが多いです。
これらのポイントを意識してhタグを使用することで、検索エンジンに正しく情報を伝え、ユーザーにとっても読みやすく分かりやすい高品質なコンテンツを作成することができます。
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